价格体系混乱,壁纸产品让消费者在雾里看花

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2016-07-26 10:49:41 来源: 全球加盟网 有695人参与
  • 经营范围:壁纸
  • 门店数量:256家
  • 单店投资额:1~5
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壁纸,作为环保、时尚、个性的室内装修材料,受到越来越多消费者的青睐。然而,很多消费者在选购时,面对琳琅满目的壁纸样册,困惑多多:无纺的、PVC的、纯纸的,到底好在哪里?进口的、国产的,怎么区别?看上去差不多的东西,价格差距几百块,买贵的还是便宜的?
  
  为此,久盛·美客壁纸特推出“美客带你逛壁纸店”系列文章,全面普及壁纸知识,解析壁纸消费陷阱,让消费者能轻松选购、不做冤大头。
  
  此篇,主要向大家介绍一下目前壁纸市场价格体系混乱的现象,希望通过笔者的建议能拨开层层迷雾,帮助大家买到物有所值的壁纸。
  
  价格不透明,消费者在雾里看花
  
  目前,国内壁纸行业有很多混乱现象:市场管理乱、产品乱、价格乱、服务乱,行业标准也相对滞后,导致大部分企业都没有建立规范的渠道管理体系。经销商对于所代理产品的价格可进行随意定价,而公司又没有相对有力的监督机制。那么由于利益的驱使,经销商的定价混乱几乎是不可避免的。
  
  据业内人士介绍,壁纸市场上价格混乱的情况尤为普遍,相近的产品售价在不同店面相差从几十元到几百元不等,壁纸的施工和售后保障无法得到保证,这些问题都增加了消费者在选购时产生消费顾虑。
  
  笔者走访了多家壁纸店,发现同一件产品,这一家标300元/支,另外一家是500元/支,价值相差巨大,搞不清楚这东西到底值多少钱。价格高,怕吃亏;价格低,怕买到假货。到底应该买贵的,还是买便宜的呢?
  
  这种价格不稳定、不透明很大程度上让消费者产生很差的消费体验,终不信任任何一家壁纸产品,使壁纸行业进入怪圈。
  
  品牌化运作,大大促进壁纸市场规范化
  
  由于壁纸行业的入门门槛低,市场空间巨大,导致众多经济实力不强、技术和管理模式落后的企业纷纷进入中国壁纸市场。这直接导致了壁纸市场的无序竞争,价格大战成为各企业间竞争的有效砝码。表面上,部分企业通过价格竞争赢得了市场,但也使整个行业陷入了恶性循环的怪圈。一些壁纸企业迫于竞争生存压力,不得不以降低产品质量换取暂时的价格优势。


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随着壁纸行业的不断发展,目前不少实力雄厚、具备品牌经营理念的建材商纷纷转战壁纸行业,在圣象、大自然等地板企业进军壁纸业后,久盛地板也投资1.5亿元打造自己的壁纸品牌“美客壁纸”。在某种程度上,这类有品牌运作理念的企业将大大刺激整个壁纸行业,让本土的壁纸企业认识到,只有自身做到更加的提升,才能在不断变化的市场里站稳自己的脚步,进而也有利于规范整个壁纸市场。
  
  笔者针对目前壁纸市场价格混乱现象,提出几点建议供大家在购买壁纸时参考!
  
  优先、逛建材市场
  
  一般而言,正规壁纸厂家建有规范的渠道管理体系,除了对销售区域有保护以外,为保障加盟经销商的利益,也会对市场价格建立保护体系。
  
  在选购壁纸时,逛逛建材市场,观察一下,同一个市场内是不是有多家门店都在销售同一品牌的壁纸产品。如果是肯定,说明该壁纸厂家没有对销售区域进行有效的保护。这样,多家门店销售同一品牌壁纸产品,相互竞争势必造成售价不统一的局面。如果是否定,说明该厂家有保护意识,不愿意让消费者利益受到伤害。
  
  第二、看门店装修及布置
  
  有品牌运作意识的壁纸厂家,在建立全国销售渠道的时候,会有一套全国性统一品牌形象,比如某一品牌壁纸门店,店招上面应该使用该品牌的标准LOGO,店内会布置厂家统一配置的价格标签、海报、宣传单页、展架等终端物料,这样有全国性统一标准形象的门店,在价格体系上才更规范。
  
  第三、看促销活动
  
  对于产品的实际价值,消费者一般都“摸不清底细”。看到门店打出“全场**折”的促销活动就感觉价格肯定实惠了,其实这种优惠到底能落到多少实惠还是一个未知数。
  
  所以,一定要弄清楚壁纸店做促销活动,优惠到底由谁承担?如果是折扣优惠,很多商家会统一上调价格,再在此基础上优惠,实际有没有优惠很难说;如果是活动中承诺是厂家让利,才有可能是真正给消费者的优惠,消费者购买后也不会担心产品质量和售后服务无保障。




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乐巢
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